La Secretaría de Turismo del Gobierno de México y BBVA México han puesto en marcha una alianza estratégica enfocada en la digitalización, la inclusión financiera y la capacitación empresarial en Pueblos Mágicos y destinos turísticos prioritarios del país. Esta iniciativa, parte de la Estrategia Nacional Avanzamos por México, busca modernizar el sector turístico.
Como parte de esta colaboración, se han realizado jornadas de trabajo en diversas localidades, incluyendo Mazatlán, Sinaloa; Xilitla, San Luis Potosí; Pátzcuaro, Michoacán; y Tlaxco, Tlaxcala. En estos encuentros, participaron autoridades de los tres órdenes de gobierno, así como empresarios y prestadores de servicios turísticos, con el fin de fortalecer el ecosistema turístico nacional. Los Pueblos Mágicos son localidades que, por sus atributos simbólicos, leyendas, historia, hechos trascendentes, gastronomía, y otros aspectos, han sido reconocidas con un programa de fomento turístico por parte del Gobierno de México para preservar su riqueza cultural y atraer visitantes.
La secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez Zamora, indicó que la alianza con BBVA permite digitalizar el sector y generar nuevas oportunidades para las micro, pequeñas y medianas empresas turísticas. BBVA México es una de las instituciones bancarias más grandes del país, con una amplia oferta de servicios financieros que incluyen soluciones de cobro digital, educación financiera y apoyo empresarial, elementos clave en esta estrategia.
Acciones implementadas por sede
En Mazatlán, Sinaloa, el 30 de septiembre de 2025, se presentaron soluciones de cobro digital, talleres de educación financiera y estrategias para la visibilidad de la marca Pueblos Mágicos en sucursales de BBVA. El gobernador de Sinaloa, Rubén Rocha Moya, y la secretaria de Turismo estatal, Mireya Sosa Osuna, participaron en el evento. El director general de Gestión Social de Destinos, Marte Luis Molina Orozco, resaltó la relevancia de la digitalización para el desarrollo local sostenible.
Posteriormente, en Xilitla, San Luis Potosí, el 2 de octubre de 2025, la secretaria de Turismo de San Luis Potosí, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, junto con autoridades municipales, integraron la localidad a la campaña nacional de promoción turística. Se implementaron herramientas digitales para la gestión y difusión de servicios turísticos. Xilitla es conocido por su Jardín Surrealista de Edward James.
En Pátzcuaro, Michoacán, el 10 de octubre de 2025, se consolidaron esfuerzos de colaboración entre la Secretaría de Turismo de Michoacán y BBVA para impulsar la educación financiera entre empresarios locales. El secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, destacó la importancia de estas alianzas para profesionalizar a los prestadores de servicios.
Finalmente, en Tlaxco, Tlaxcala, el 13 de octubre de 2025, el secretario de Turismo de Tlaxcala, Fabricio Mena Rodríguez, y la presidenta municipal, Diana Torrejón Rodríguez, participaron en la implementación de soluciones de cobro electrónico y talleres personalizados de inclusión financiera. Tlaxco es un Pueblo Mágico famoso por sus haciendas pulqueras y su tradición artesanal.
El objetivo de estas acciones es fortalecer la competitividad de los destinos turísticos y generar beneficios económicos en las comunidades locales. La Secretaría de Turismo reafirmó su compromiso con el desarrollo económico y turístico del país, mediante la capacitación digital y la inclusión financiera de los sectores productivos, buscando una gestión más eficiente y conectada.
