CONTEXTO
Según Expresso Matutino, los mexicanos le están perdiendo el miedo a las marcas propias. Entre marzo de 2025 y marzo de 2026, el gasto en marcas propias de los súper creció 20.5%. El de las marcas comerciales, 6.4%. Lo que saca Expansión: Las marcas propias vendieron 20% más piezas y las comerciales vendieron 1.7% menos. Pero no todo es solo porque esté más barato. Según NielsenIQ, 69% de los mexicanos ve las marcas propias como buenas alternativas y 70% les reconoce buena relación costo-beneficio.
CATEGORÍAS
¿En qué calidades tienen más presencia las marcas propias?
Abarrotes no comestibles: 14.3%. Farmacia: 11%. Productos para bebé: 8.7%. Congelados: 7.8% ¿Hasta dónde pueden llegar? Mucho más lejos. Aquí pasaron de 6.6% a 7% del gasto nacional en tres trimestres. Además, 64% de mexicanos compraría más marca propia si hubiera más variedad.
¿QUÉ SIGNIFICA?
Para las cadenas comerciales: marcas propias pesan cerca de 10% de sus ventas y podrían llegar a 25%. El pendiente es la recompra: 98% de los mexicanos dice que confiar en la marca que compra es muy importante. Si tienes una marca en el anaquel: muy probablemente perdiste piezas vendidas ante la competencia… que chance es el mismo que decide tu espacio. Si fabricas o maquilas: Walmart abrió papel, agua y botanas; Soriana va por 15% del mercado de bebé. Cada categoría que abre una cadena es un contrato de maquila que antes no estaba. Décadas de canciones pegajosas en comerciales, derrotadas por una cajita sencilla del súper.
UNA MALA: VOLKSWAGEN LE QUITA UN TURNO A SU PLANTA DE PUEBLA
Como parte de su reestructura, Volkswagen (que ves que les ha ido terrible y han tenido que cerrar fábricas completas en Alemania), están eliminando de forma indefinida uno de los tres turnos de su planta en Puebla, donde se arman el Jetta y el Tiguan. La mitad de lo que sale de esa planta se va a Estados Unidos. Esta es la prueba de lo que se venía diciendo desde hace semanas: con un golpazo tan duro en toda la empresa, era imposible que Volkswagen no terminara haciéndole algo a su planta de Puebla. (El Financiero).
AFLOJAN CON LAS COMISIONES
Cada vez que alguien paga con tarjeta, el banco que procesa el cobro le tiene que dar una tajada al que emitió el plástico. Esa cuota es la que Banxico y la CNBV quieren topar. En octubre de 2025 hablaban de bajarla a 0.60% en crédito, pero el nuevo proyecto la deja en 1.30% (lo que quiere decir más del doble de lo que estaba planeado). Sigue habiendo recorte de la tajada, pero ya es mucho menos. Esto sigue en consulta pública. Si tu negocio cobra con terminal, esa cuota es parte de lo que te descuentan en cada venta. El alivio sigue en pie, nomás que llega más chico. (Expansión).
SEGURIDAD
Las empresas mexicanas no andan muy seguras que digamos:
De hecho, solo 2 de cada 10 patrones tienen ganas de meterle dinero a su negocio, lo que significa el nivel más bajo en ánimo de inversión, según Coparmex. Hace solo un año el número era de 4 de cada 10. ¿Por qué? Entre otras cosas, 8 de cada 10 dice que el país no está para abrir ni expandir y 6 dice que ya tuvo que subir su gasto en seguridad privada. Ojo: esto afecta a todos. Ese gasto sale de nómina, capacitación y planes de expansión. (El Economista).
QUÉ PASA EN MÉXICO
Coppel está cerca de comprar Afore Invercap por 4,620 millones de pesos, unos 264 millones de dólares, según fuentes le dijeron a Expansión. Axa admitió que el peso fuerte le está achicando el negocio de seguros de vida en pesos, aunque tiene 2.8 millones de seguros de vida emitidos.
APPLE GANA
El negocio que más crece en Apple es una cajita sin monitor:
Ni el iPhone ni el iPad. Lo que están volando de las tiendas son el Mac Mini y el Mac Studio, las computadoras más compactas, y la razón es muy curiosa. Resulta que son ideales para correr agentes de IA y entrenar modelos en local, sin tener que pagarle renta a la nube. Lo que trae The Information es esto: las ventas crecieron casi 29% anual hasta 10,400 millones de dólares el trimestre pasado, más rápido que cualquier otro segmento de la compañía. OpenAI, de hecho, ya compró decenas de miles de Mac minis y Mac studio, y sigue desesperada por más. Hasta Nvidia ya ve a Apple como su rival principal en IA local. Parece que Apple ni lo planeó. Según un exgerente de marketing empresarial de la compañía, no tiene equipo de ingeniería para clientes empresariales ni nadie dedicado a relaciones con desarrolladores. Si andas en entrenamiento local con modelos de IA, acá tienes un buen tip. Te desbloqueamos el artículo de The Information para lectura gratuita (en inglés). (The Information).
EN EL MUNDO
Walmart llegó a un acuerdo con el Departamento de Justicia de Estados Unidos para cerrar la demanda por dispensar opioides ilegalmente en sus farmacias. SoftBank busca otro préstamo de 10,000 millones de dólares, ahora para refinanciar la deuda con la que sostiene su apuesta en OpenAI. Pura deuda sobre deuda. Google renombró el Lago Ontario como Lago América en Estados Unidos, luego de que Trump ordenara el cambio en medio de su pleito arancelario con Canadá, el mismo truco que usó con el Golfo de México. Trump dijo que repondrá con crudo venezolano la Reserva Estratégica de Petróleo, que a agosto tenía 290 millones de barriles, su mínimo en 44 años.
VEREMOS Y DIREMOS.
